A Endemol é a empresa que criou o formato de Big Brother. No Brasil, tem dois braços: a Endemol Globo, uma empresa em sociedade com a Globo, que já processou o SBT por causa de Casa dos Artistas (2001), e a filial da Endemol, que negocia formatos com outras emissoras, menos a Globo.
A filial da Endemol acaba de emplacar no SBT o formato de Your Face Sounds Familiar, uma competição de celebridades que será apresentada por Márcio Ballas e terá o nome de Esse Artista Sou Eu.
A Endemol planeja produzir novelas no Brasil, e o SBT pode ser a porta de entrada. A empresa já faz isso na Argentina. E vem de lá as propostas da Endemol para o SBT. Na Argentina, por exemplo, a Endemol já se envolveu na produção de uma novela sobre um casal de apresentadores de TV que vivem uma farsa (ele é gay) e uma trama sobre maria-chuteiras em que dois jogadores de futebol se apaixonam.
A mais recente produção da Endemol com a Telefe, rede argentina, é Taxxi - Amores Cruzados, cuja primeira temporada foi exibida entre outubro e janeiro. Trata da história de um taxista que uma bela noite vê uma mulher idêntica à ex-esposa, que morreu 15 anos antes.
O segundo horário de telenovelas do SBT deverá ter um perfil mais adulto, mas dentro do que a emissora chama de "novela para a família", mesmo guarda-chuva de Chiquititas.
Diretora-geral da emissora, Daniela Beyruti confirma as negociações para coprodução. Além de possíveis tramas, estuda-se a infraestrutura necessária. Segundo Daniela, o fim da parceria de exclusividade de filmes com a Warner deu "liberdade financeira para investir" no segundo horário de teledramaturgia.
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