As imagens, que integram o ensaio fotográfico Dói em Todos Nós, de Yuri Sardenberg, fazem referência à repórter Giuliana Vallone, da Folha de S. Paulo, que foi atingida por uma bala de borracha na quinta (13), durante manifestação em São Paulo. A truculência policial e as desigualdades da sociedade brasileira estão entre os alvos da campanha.
Os cliques foram acompanhados de depoimentos. A campanha já provoca polêmica nas redes sociais. Muita gente criticou a ação, notando um certo, digamos, oportunismo na sessão de fotos. As críticas, na maioria, são voltadas para a Rede Globo, onde muitos afirmam que a emissora encontrou uma forma de melhorar sua imagem em relação as acusações de monopólio e manipulação das mentes dos brasileiros através das novelas e de seu jornalismo. Acusações que vem ganhando força com a internet.
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