De acordo com a jornalista Cris Simon do site EXAME, o web filme lançado pela Vivo em que o ator Murilo Benício aparece interpretando o ex-jogador de futebol Tufão, da novela "Avenida Brasil", não foi autorizado pela rede Globo, que detém os direitos de imagem do personagem, segundo a emissora.
No vídeo, ele faz referência a seu personagem na novela, contando que passou os últimos meses sendo o último a saber das coisas. Quando lamenta ter “arrumado” para a sua cabeça, é interrompido por uma mensagem no celular, avisando que precisa ver as fotos anexas. Nessa hora, ele ri para a câmera e afirma: "Essas fotos eu já vi".
A peça publicitária, que havia sido publicada no perfil da Vivo no YouTube e divulgada na fan page da operadora no Facebook na última segunda-feira (8), foi retirada do ar depois que Globo acionou a Vivo e as agências VML e Y&R, do Grupo Newcomm, de Roberto Justus, exigindo o cancelamento da campanha.
Em nota oficial enviada por e-mail pela Central Globo de Comunicação, a Globo afirmou que a campanha "se apropriou, sem sua concordância, da imagem do personagem 'Tufão' e do universo da novela 'Avenida Brasil" e que, "além das notificações e de ir ao Conar, estuda uma ação de perdas e danos causados em razão da violação de seus direitos".
"Além de aética, a Globo considera que essa ação é ilegal porque desrespeita deliberadamente os direitos autorais da obra e do personagem e os demais envolvidos na criação e produção da novela", diz o comunicado.
O Grupo Newcomm assumiu a responsabilidade pela ação, informando que, de fato, os processos de aprovação de utilização de imagem "infelizmente não foram seguidos à risca", e que os criativos envolvidos equivocadamente acreditaram que, por se tratar de uma ação restrita à internet, esta dispensaria a aprovação formal.
Segundo a assessoria de comunicação da empresa, Roberto Justus se retratou pessoalmente perante a rede Globo. Além de ter retirado o vídeo dos canais oficiais da Vivo na internet tão logo a Globo entrou em contato, a empresa destaca que está empenhada em impedir a reprodução na web.
O Grupo afirmou ainda que "já reforçou os cuidados relacionados aos processos de veiculação das ações digitais e reafirma o seu compromisso de seguir os mais altos padrões éticos que regem o mercado".
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