Fina Estampa: TV Globo se esforça para não promover merchandising gratuito (GIRO CULT)

A Globo precisou tomar muito cuidado para não arrumar confusão com um de seus patrocinadores nas novelas.

Apesar da associação direta entre as loterias e a Caixa Econômica Federal, a personagem de Griselda (Lilia Cabral) ficou milionária em "Fina Estampa" ao acertar os números de um jogo de apostas fictício, a "Super Loteria".

A emissora não pode usar o nome de uma loteria real como "Mega-Sena" ou "Quina" para não fazer propaganda da Caixa, já que um de seus principais anunciantes é outro banco, o Itaú. Duas empresas do mesmo setor não anunciam no mesmo programa.

Para isso, a Globo usou jogo de cintura e fez Griselda receber os R$ 50 milhões na Caixa, porém investir o dinheiro onde já tem conta, no caso o banco que faz merchandising na novela.

o Itaú chega a investir R$ 7 milhões com ações publicitárias em um folhetim.

Mesmo com todo o cuidado da emissora, a Caixa se beneficiou com a ficção, pois Pereirão aparecia sempre com o comprovante de apostas similar ao da Lotérica.

Procurada, a Globo diz que a referência à Caixa Econômica Federal é natural em uma trama que trata de uma loteria, mas que isso não foi um merchandising.